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“超越体验”:新时代文化 旅游产业新趋势——2019华侨城策划规划联盟大会综述

作者: 上虞旅游网 发布时间: 2019年12月03日 22:53:06

随着我国居民消费升级的大趋势,人们对旅游产品的期待也从过去单一、静态的自然和人文观光转变为注重文化内涵和体验感。依赖自然资源和历史遗产的“门票经济”,无论是在产品内容还是运营模式方面都迫切面临向“体验经济”的转型。

中国有着5000多年灿烂的文明,幅员辽阔的华夏大地上,各地的历史文化、风土民情、建筑艺术、神话传说等等,都是丰富的人文资源宝藏。如何深度挖掘、盘活、用好文化资源,助力旅游产品的转型升级,已经成为旅游产品创新打造中的关键议题。

“超越体验”:新时代文化 旅游产业新趋势——2019华侨城策划规划联盟大会综述

2019华侨城策划规划联盟大会现场

在11月18日举行的“超越体验”——2019年华侨城策划规划联盟大会上,我们欣喜地看到,华侨城等一批文化企业,正在探索以故事、场景、创意为主要内容,以创新的、先进的景观、演艺、设施为抓手,以地域文化的整体环境为审美情趣,以创新的商业模式为运营方式,重塑旅游目的地成为文化富集、体验新颖的载体。在文旅实践当中让传统文化元素和旅游产品水乳交融,不但推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,也让旅游目的地在文化的自信中焕发活力,实现更加有力、更可持续的发展。

一、以文化挖掘注入灵魂

文化是一个国家、一个民族的灵魂,文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。文旅融合的长远发展,正是在于挖掘出区域的文化特色和亮点,并合理运用创意来引领这些要素的融合,使文化为旅游产品注入灵魂。

“超越体验”:新时代文化 旅游产业新趋势——2019华侨城策划规划联盟大会综述

越后妻有艺术节作品《为了那些失落的窗》

日本越后妻有地区的乡村振兴便是这样一个经典案例。越后妻有是包括日本新潟县南部的十日町市和津南町在内的760 平方公里的土地,2000年起这里开始引入艺术来唤醒乡土,每三年举办一次大地艺术节,鼓励艺术家融合当地的自然环境、风土人情进行创作。

“在城市里生活的人们每天生活在竞争当中,被高消费裹围着,他们已经逐渐厌倦了城市的生活,所以一旦遇到了自然多彩的乡村艺术节,就产生了爆发性的吸引力。”国际著名策展人,日本越后妻有大地艺术节创始人北川富朗说,“在今年的濑户内国际艺术节上,来观光的人数已经超过了120万,这就足以说明了一切。”

通过文化艺术的带动,整个地区当中的近200个村落重新焕发出强大的凝聚力,村内的设施、村中的居民都参与进来,如今已形成了独具魅力的观光路线——游客们能从消费主义的城市生活状态中挣脱出来,去找寻昔日逝去的田园生活,同时,游客的到来使当地经济也实现很大程度的提振。越后妻有大地艺术节成为了日本国内非常具有带动作用的例子,其模式逐渐在日本各地纷纷开展。

“去未知的土地,体验未知的生活,这是今后可持续发展的观光旅游的潮流。中国历史悠久,国土辽阔,形成了很好的文化,而且人与人之间的信赖感比日本更大,这种模式在中国成功的可能性很大。”北川富朗认为。

而就在大会的举办地顺德,这样的尝试已经显示出了其惊人的吸引力——顺德欢乐海岸PLUS是《粤港澳大湾区发十一长假就迎来了60多万的游客,日平均游客量高达4万人次。

“火爆”的背后,正是顺德欢乐海岸PLUS以文化为核心,充分挖掘本土历史人文内容,开创性地将商业街区、主题公园、文化体验以及生态湿地融为一体,荟萃顺德龙舟、武术、粤剧、“寻味顺德”等传统文化和旅游元素,创新打造“文化+旅游+娱乐+商业+生态”的文旅融合产品。

“超越体验”:新时代文化 旅游产业新趋势——2019华侨城策划规划联盟大会综述

顺德欢乐海岸PLUS实景

在顺德华侨城实业发展有限公司董事长、总经理冯晖看来,在文化融入当中,最重要的就是文化在地性的研究,如何把它挖掘出来展示在游客面前。“大湾区的城市中,顺德是广府文化的聚集地,历史悠久,有很多故事,敢为人先、尊崇教育,保护环境、女性人格的独立都是可以去挖掘的点,我们作为现代人,希望在人文精神的传承和现代价值观的表达当中找到比较一致和充分的途径。”

细节之处见真章,纵览整个项目,不难发现处处都体现着这一理念:曲水湾风情商业街里,不仅融合了清晖园、碧江金楼、顺德水乡古村落及粤剧文化元素,还通过顺德传统的老牌坊、镬耳屋、骑楼、满洲窗、蚝壳墙、小桥流水以及巷、廊、庑、堂宇、庭院等岭南建筑 IP;立足当地文化旅游资源禀赋建成的美术馆、龙舟文化馆、美食博物馆、青云文社历史研究所等项目,再结合龙舟、香云纱、广绣、永春拳等传统特色互动展示,让广府文化、大航海文化、美食文化……浓厚的文化气息,成为了顺德欢乐海岸PLUS最丰富的底色。